
Perfil del
Participante
Este programa es ideal para profesionales de marketing, ventas y comunicación que buscan actualizarse en estrategias digitales, emprendedores que desean hacer crecer su negocio con marketing online y consultores que necesitan optimizar campañas y medir resultados. Está diseñado para quienes enfrentan el reto de integrar lo digital en su estrategia comercial.
Ruta de aprendizaje
1.- Plan de Marca
Este curso enseña a crear valor mediante una estrategia de marca sólida. Los participantes definirán su propuesta de valor diferencial con una segmentación e identificación precisas de insights, construyendo un posicionamiento de marca que guíe la estrategia a largo plazo y alinee el plan de marketing digital del programa.
- Fundamentos del marketing digital y su impacto en los negocios.
- Comportamiento del consumidor digital y cómo influye en las decisiones de compra.
- Investigación de mercado mediante el uso práctico de herramientas digitales.
- Estrategia de segmentación de mercado y targeting: creación de perfiles de cliente clave (buyer personas).
- Construcción de marca y estrategia de posicionamiento por la metodologia del Brand Key Model.
- Desarrollo de la identidad de marca: arquetipo, estilo de marca y tono de comunicación.
- Objetivos SMART de marketing, de comunicación y comerciales.
-Avance 1: definir identidad, propuesta de valor y objetivos.
2.- Plan de Contenido
Este curso se enfoca en cómo crear contenido digital relevante y atractivo para captar la atención de la audiencia en diversos canales, con un enfoque en optimización para SEO y redes sociales.
- Creación de contenido para blogs, redes sociales y sitios web.
- Estrategias de marketing de contenido y storytelling.
- Optimización de contenido para SEO: redacción y keywords.
- Herramientas de gestión de contenido: WordPress, Hootsuite, Canva.
- Creación de un calendario editorial y planificación de contenido.
- Análisis de rendimiento de contenido: métricas clave y ajustes.
-Avance 2: estrategia y producción de contenido.
3.- Plan de Alcance
Este curso enseña las estrategias para aumentar la visibilidad de la marca y generar tráfico de calidad hacia los activos digitales del negocio, a través de las principales plataformas de medios pagados. Los participantes aprenderán a aplicar campañas en Google Ads y Social ads de manera efectiva, conociendo las métricas clave y las estrategias de optimización para lograr los mejores resultados.
- Estrategias de anuncios en Meta (Facebook e Instagram), TikTok, Linkedin, otras redes y sistemas de programática.
- Creación de campañas en Google Ads (búsqueda, YouTube y Display).
- Segmentación de audiencia y asignación de presupuesto y tácticas de optimización.
- Medición de impresiones, alcance, CTR, CPC, CPL, CPA, y engagement.
- Optimización de campañas mediante pruebas A/B.
- Análisis de resultados para ajustar y mejorar el rendimiento.
-Avance 3: estrategia de segmentación, plan de medios, plan de testing y medición de resultados.
4.- Plan de Conversión
Este curso aborda estrategias de conversión aplicadas a e-commerce, B2B, B2C, venta asistida y tiendas físicas, con un enfoque omnicanal. Los participantes aprenderán a optimizar la conversión utilizando técnicas avanzadas como sales automation, retargeting, y el modelo de setters y closers omnicanal.
- Optimización de conversión (CRO): estrategias adaptadas a e-commerce, B2B, B2C y ventas asistidas.
- Sales automation: implementación de herramientas de automatización para guiar a los leads a través del embudo de ventas.
- Retargeting: estrategias para captar nuevamente a los usuarios que han mostrado interés pero no han convertido.
- Setters y Closers Omnicanal: cómo optimizar los procesos de ventas desde la captura de leads (setters) hasta el cierre de ventas (closers), tanto online como en tiendas físicas.
- Estrategias omnicanal para conversión: conexión de canales digitales y físicos que permita una experiencia fluida entre la web, las tiendas físicas y la atención personalizada.
- Medición de la conversión: análisis de KPI clave como tasa de conversión, ROAS, CPA y el rendimiento de las estrategias de sales automation y retargeting.
-Avance 4: propuesta de funnel de conversión con ejemplos de landing pages, optimización de UX y estrategia de captación de leads.
5.- Plan de Retención
Este curso se centra en las estrategias para fidelizar clientes y aumentar la tasa de recompra. Los participantes aprenderán a implementar tácticas efectivas de retención utilizando email marketing, programas de fidelización y estrategias de retargeting, todo dentro de un enfoque omnicanal.
- Estrategias de fidelización: desarrollo de programas de lealtad, recompensas y promociones.
- Email marketing para retención: creación de campañas de email automatizadas para mantener el compromiso.
- Retargeting y remarketing: cómo usar retargeting para mantener a los clientes comprometidos y aumentar la recompra.
- Técnicas de upselling y cross-selling: estrategias para incrementar el valor del cliente a través de ventas adicionales.
- Estrategias omnicanal para retención: integración de canales online y offline para ofrecer una experiencia continua y personalizada.
- Medición de la retención: KPI clave como la tasa de recompra, NPS, CLV (Customer Lifetime Value), tasa de churn /y análisis de la satisfacción del cliente. Experimentación y A/B testing. Iteración y mejoramiento de estrategias.
-Avance 5: plan de retención con segmentación de clientes, tácticas de fidelización y uso de herramientas de automatización.
5.- Proyecto Integrador: Plan de marketing digital
Este curso integrador permitirá a los participantes consolidar todo lo aprendido durante el programa para desarrollar un plan de marketing digital completo y accionable. Los estudiantes aplicarán las estrategias de marca, alcance, contenido, conversión y retención, asegurando que su plan esté alineado con los objetivos comerciales y sea ejecutable desde el primer día.
- Desarrollo de un plan de marketing digital integral: integración de estrategias de marca, alcance, contenido, conversión y retención.
- Establecimiento de KPI clave: definición de indicadores de rendimiento como LTV, CAC, ROAS, ROI y CLV.
- Plan de medios y presupuesto: cómo asignar presupuesto de manera eficiente entre los diferentes canales y tácticas digitales.
- Estrategias omnicanal: creación de un plan que integre canales digitales y físicos, y cómo aplicarlo a B2B, B2C, e-commerce y venta asistida.
- Implementación y seguimiento: pasos prácticos para poner en marcha el plan y realizar un seguimiento continuo de su rendimiento.
- Análisis de resultados y ajustes: medición del impacto de las campañas, análisis de métricas y ajustes necesarios para optimizar el rendimiento.
* El dictado de clases del programa se iniciará siempre que se alcance el número mínimo de alumnos matriculados establecido por USIL.
* Para la entrega de certificados son requisitos indispensables alcanzar una nota mínima de 11 en cada uno de los cursos del programa, no haber superado el 30 % de inasistencias y haber cancelado la inversión económica total del programa.
Conferencia
Internacional
Marketing automation.
Potencia tu liderazgo y empleabilidad accediendo a los workshops exclusivos para nuestros estudiantes.
- Marca personal digital
- Networking
- Entrevistas efectivas
* La Conferencia Internacional y los workshops son opcionales, a los que nuestros alumnos pueden acceder libremente hasta tres meses después de haber finalizado las clases de su programa.
Profesores practitioners
Contamos con docentes practitioners a nivel nacional e internacional de amplia experiencia e influyentes en su campo, los cuales te ayudarán a ampliar tu perfil profesional acompañándote en este programa.

Rolando Carrazco Cuadros
Socio y CEO de Clicker, empresa de tecnología incluida por Forbes en el listado de los 100 mejores startups del Perú 2023.

Angel Pacheco Masías
Marketero Digital e Ingeniero de Software enfocado en Growth Marketing. Product Owner y Lider del equipo de Marketing Technology en Yape, Fintech con más de 16MM usuarios en Perú.

Jesús Puelles Romaní
Manager de adquisición y medios digitales en iO, nuevo banco 100% digital de BCP.

Paul Budd Gonzales
CEO fundador y director de Estrategia en la agencia de marketing digital Budd Marketing Group.

Cindy García Salcedo
Especialista de alianzas y customer retention en el BCP.

Skills
Al finalizar el programa dominarás las siguientes competencias:
- Creación y posicionamiento de marca digital.
- Optimización de campañas en Google Ads y redes sociales.
- Estrategias de marketing de contenido y SEO.
- Automatización de marketing con herramientas especializadas.
- Análisis y medición de métricas de conversión y rentabilidad.
- Desarrollo de estrategias omnicanal para captación y retención de clientes.
- Implementación de funnels de conversión para e-commerce y B2B.
- Diseño de estrategias de fidelización y retargeting.
- Gestión de presupuestos y optimización de inversión publicitaria.
- Elaboración de un plan de marketing digital.