Explorarás los conceptos esenciales respecto de la importancia de la innovación y la disrupción en las organizaciones para obtener un enfoque que propicie el growth hacking. Asimismo, se enfoca en el concepto del brand equity y cómo transciende a todo el journey de nuestros prospectos y clientes en función a todo el ecosistema. El valor es opti y omnicanal y es el mayor combustible de negocio.

• Innovación e innovación disruptiva.
• Portafolio de innovación.
• Transformación digital y la empresa ambidiestra.
• Estrategia y disrupción tecnológica.
• Las tres eras del cambio empresarial.
• Valor.
• Opticanalidad y omnicanalidad.
• Analítica: marketing analytics y business analytics.
• Marcas relevantes son marcas que repercuten, marcas que repercuten son marcas que conectan.
• Brand equity wheel.
• Marcas con mayor valor son marcas más conectadas.

Trabajo aplicado:

• Análisis y estudio de casos retadores por sesión.
• Dinámicas grupales por sesión.

El curso te permitirá enriquecer el análisis mediante la integración de herramientas cuantitativas y cualitativas con enfoques de growth marketing. Diseñarás un conjunto de técnicas de marketing que utiliza el análisis, planeamiento, la creatividad, el pensamiento analítico, las métricas de plataformas digitales, sitios web y redes sociales con el objetivo de vender a través de una mayor visibilidad. Se analiza cada punto de contacto del marketing de acuerdo con el impacto que va a generar en el crecimiento del negocio. Ninguna decisión se toma por intuición, sino que utilizamos métodos científicos basado en pilares fundamentales como los objetivos, la experimentación, la colaboración y la agilidad.

Growth Hacking

• Objetivos
• Funnel AAARRR.
• North star metric (NSM).
• Experimentación (growth mindset vs fixed mindset).
• Plataforma: análisis cualitativo y cuantativo.
• Elementos clave.

Growth marketing strategy.

• Embudos, modelos y niveles de crecimiento (growth models & growth levels).
• Métrica north star. Growth loops.
• Scope of Canvas.
• Diseño de la estrategia de growth marketing.
• Tácticas para la estrategia de growth marketing.
• Herramientas de automatización para la estrategia de growth marketing.

• Trabajo aplicado: esbozo de estrategia de growth hacking.
• Herramienta tecnológica: Miro.

El curso se enfoca en gestionar un modelo de medición multicanal, enmarcando a los alumnos en qué, cómo y cuánto se debe medir, con la finalidad de tomar decisiones basadas en datos para la estrategia de negocio.

• Introducción a Human Centered Data Science.
• Analítica predictiva vs analítica prescriptiva.
• Data management advertising.
• Reach & frequency.
• Creación de estrategia y plan de medición.
• Midiendo lo que importa.
• Introducción a OKR.
• Principales herramientas de business intelligence.
• Creación de dashboards y visualización de datos.

• Trabajo aplicado: elaboración de un modelo de medición.
• Herramientas tecnológicas: Semrush, LookerStudio, Google Analytics, PowerBI.

El curso se enfoca en maximizar el desempeño de la marca a través de plataformas de medios sociales; teniendo un rol papel crucial en la comunicación el marketing y las relaciones públicas. Su principal fin es que las marcas y sus negocios logren posicionarse de tal forma que puedan ubicarse en las primeras páginas de búsqueda en cualquier canal de búsqueda o social.

• Estrategias de redes sociales.
• Tendencias actuales.
• Estrategia integral de redes e inteligencia artificial.
• SEO growth hacking: SEO keywords. SEO on page / SEO off page.
• Content marketing: modelos de atracción & marketing viral.
• Social media hacks: Facebook & Instagram. YouTube, Tik Tok. Linkedin, X.

• Trabajo aplicado: elaboración de un modelo de estratégico, métricas y análisis.
• Herramientas tecnológicas: Semrush, Jira, Meta, Linkedin.

El curso se enfoca en gestionar un modelo de medición multicanal, enmarcando a los alumnos en qué, cómo y cuánto se debe medir, con la finalidad de tomar decisiones basadas en datos para la estrategia de negocio.

• Estrategias de tráfico.
• CRO - Pruebas A/B.
• Usabilidad, diseño e interacción UX.
• CX Strategy.
• CRM.
• Trazabailidad.
• ROI y ROAS.

• Trabajo aplicado: elaboración de modelos estratégicos.
• Herramientas tecnológicas: Clarity, Semrush, Google Analytics, PowerBI.

El curso se enfoca en gestionar un modelo de medición multicanal, enmarcando a los alumnos en qué, cómo y cuánto se debe medir, con la finalidad de tomar decisiones basadas en datos para la estrategia de negocio.

• Estrategias de retener y crecer clientes (onboarding, ux & lifetime value).
• Estrategias de repercusión (referall marketing, viralización, maximización de ticket).
• Oprimización de monetización.
• Brand equity wheel.