Conocerás cómo analizar y estructurar estrategias de Marketing y Comunicación, especialmente para entornos globales.

• Estrategias comerciales para la expansión internacional: marketing mix global.
• Análisis de mercado global: segmentación del mercado y oportunidades de negocio, herramientas.
• Desarrollo de productos y servicios para el mercado global: Capstone.
• Marketing internacional y promoción de ventas: método canvas para negocios internacionales.
• Comunicación y relaciones públicas globales: desde el manejo de crisis hasta el aumento de la reputación.

Desarrollarás la capacidad de tomar decisiones frente a los mercados globales para armar un Plan de Marketing para exportar un producto o servicio.

• Concepto e importancia de la globalización en el mundo actual, la estrategia comercial internacional de una empresa y la importancia del marketing internacional como elementos vitales para la elaboración de un plan de marketing exitoso y eficiente. Penx.
• Internacionalización y las etapas del Plan de Marketing de Exportación. Entorno de los Negocios Internacionales y Patrón de Internacionalización - Razones por las cuales las empresas participan en los Negocios Internacionales, la estrategia comercial para la exportar un producto o servicio.
• Estrategias Comercial: Exportación e Importación, generalidades, oferta exportable peruana, partida arancelaria, productos bandera.
• Investigación de mercados internacionales, matriz de selección de mercados, macro y microsegmentación.
• Plan de marketing para la exportación/importación de productos y servicios.

Aprenderás estrategias de comercio internacional relacionadas a la conformación de consorcios, alianzas estratégicas, franquicias, join venture y Marketplace.

• Estrategias de internacionalización para ingreso a mercados globales.
• Alianzas estratégicas para crear sostenibilidad en mercados globales.
• Asociatividad y consorcios para ingresar a mercados globales.
• Franquicias y Joint Venture, diseño de una estrategia para acceder a mercados globales.
• Marketplace como herramienta para el ecommerce en la era digital de los negocios.

Profundizarás en el análisis crítico de la negociación, medios de pago y financiamiento en comercio internacional. Requiere conocimientos básicos de matemática financiera.

• Sistema financiero, mercado de capitales y comercio internacional - Medios de pago en el comercio internacional: Riesgos y garantías.
• Introducción a los medios de pago internacionales.: La transferencia internacional - Sistema SWIFT. - Cobranza documentaria y la Carta de crédito de importación - Llenado de solicitud de la CDI - Mensaje SWIFT.
• La carta de crédito de importación: Proceso operativo, tipos, costos, discrepancias comunes, etc. - Financiamiento en el comercio internacional, uso de los Warrants, presentación de expediente de crédito a la banca, etc.
• Financiamiento de comercio exterior a corto plazo: Finan. de importación (Advance account), Finan. de exportación pre/post embarque, Tasa LIBOR y SOFR. - Factoring internacional, forfaiting y confirming.
• Financiamiento de comercio exterior a mediano/largo plazo: ECAs, leasing financiero de importación, leasing operativo y leaseback (Derivados financieros de cobertura cambiaria como el Forward de divisas).

Abordarás las estrategias de Omnicanalidad para identificar oportunidades de crecimiento y mejorar la experiencia del usuario con DMP, GTM y RTM.

• Definición de Omnicanalidad y Evolución de los Canales a lo largo del tiempo. Comprender la importancia de crear canales digitales con estrategia omnichannel.
• Identificación del Buyer Persona y Customer Journey Map (GTM y RTM). ¿Cómo mejoro la Experiencia de Usuario?
• Identificación del Shopper Marketing y su análisis. Entender la omnicanalidad como Business Model, no solo como la gestión de un área determinada.
• Diferencias entre Omnicanalidad y Multicanalidad.
• Definición de la Estrategia Omnicanal. Definición del DMP (Data Management Platform) y sus ventajas.

Comprenderás el impacto de la economía digital en negocios globales: Tendencias, desafíos y estrategias para competir

• Definición de economía digital en las empresas Comprender el impacto de la economía digital en los negocios globales. Conocer los efectos de la economía digital en la economía. Beneficios e impacto de la economía digital en las empresas.
• Identificar las tendencias y desafíos en la economía digital. La evolución de la economía digital en los mercados financieros. El impacto a la hora de hacer o abrir negocios globales.
• Identificar cuáles son los componentes para el desarrollo de la economía digital.
• Conocer las estrategias y herramientas digitales e integrarlas en los procesos y los negocios para competir en la economía digital.
• Integrar las herramientas digitales que permitirán la transformación digital de las empresas y los negocios globales como: Blockchain, IA, apps, inteligencia de datos, Miro, Trello, Canvas, Write, Asana, etc.