Se abordarán conceptos clave del Derecho Ordenador del Mercado, junto con aspectos fundamentales de la propiedad intelectual y la protección al consumidor.

• Introducción al Marketing y la Publicidad
  • Presentación del Curso.
  • Metodología de evaluación y sílabo.
  • Introducción general, explicación de objetivos, importancia y funciones.
• Introducción al Derecho Ordenador del Mercado (I)
  • Introducción al Derecho Ordenador del Mercado.
  • Nociones fundamentales sobre Libre Competencia.
  • Nociones fundamentales sobre Competencia Desleal.
• Introducción al Derecho Ordenador del Mercado (ll)
  • Diferencia entre Libre Competencia y Represión de la Competencia Desleal.
  • Nociones fundamentales sobre Propiedad Intelectual.
  • Nociones fundamentales sobre Protección al Consumidor.

En este curso se tratarán conceptos esenciales relacionados con los derechos de los consumidores y las obligaciones de los proveedores.

• Seminario de Protección al Consumidor aplicado al Marketing (l)
  • Conoce los conceptos esenciales en torno a la Protección al Consumidor.
  • Identifica los Derechos de los Consumidores en el marco de las relaciones de consumo.
  • Conoce las obligaciones de los Proveedores en el marco de las relaciones de consumo.
• Seminario de Protección al Consumidor aplicado al Marketing (ll)
  • Identifica el Deber de Información e Idoneidad de los bienes.
  • Advierte las Prohibiciones de discriminación y trato diferenciado.
  • Identifica las cláusulas abusivas en los contratos de consumo.
• Seminario de Protección al Consumidor aplicado al Marketing (lll)
  • Conoce los mecanismos de resolución de disputas en materia del Consumidor.
  • Aprende a generar mecanismos de Autorregulación en materia de consumo.
  • Asignación para la siguiente sesión: Selección de 2 casos internacionales y 2 casos nacionales por alumno para posterior evaluación.
• Casuística en Protección al Consumidor aplicado al Marketing
  • Aplicación Práctica: Análisis de casuística más importante en controversias de consumo a partir de la experiencia de los alumnos.

Abordarás la comunicación interpersonal y corporativa, se explora la comunicación organizativa y la gestión de la imagen y reputación empresarial.

• Introducción a la Comunicación Interpersonal y Corporativa
  • Definición y Alcances de la Comunicación Interpersonal y Corporativa.
  • Tipos de Comunicación Corporativa.
  • Subfunciones de la Comunicación Corporativa.
  • Características de la Comunicación Corporativa.
  • Relaciones, semejanzas y diferencias entre la Comunicación y las carreras de Periodismo, Marketing, Publicidad.
• Comunicación Organizativa
  • Definición y Funciones
  • Política de Comunicaciones
  • Estrategia Corporativa
  • Identidad Corporativa
  • Imagen Corporativa
  • Comunicación Social
  • Comunicación Pública
• Gestión de la Imagen y Reputación empresarial
  • Los activos Intangibles empresariales (Cultura, Identidad, Imagen y Reputación).
  • Imagen y Reputación: Concepto y alcances.
  • Tendencias Actuales en la Comunicación Corporativa y las Relaciones Públicas.
• Crisis Reputacional: Definición, rasgos y Nociones
  • ​​​​​​​Importancia de la Herramienta de la Comunicación Corporativa.
  • Reputación Empresarial y Responsabilidad Social.
  • Importancia de la Comunicación Corporativa y del Manejo de crisis reputacional en la gestión de la estrategia del consumidor en el plano empresarial.
  • Casos Prácticos a Desarrollar en Clase acerca de la Comunicación Corporativa y Crisis Reputacional Gestión de la Imagen y Reputación empresarial.
• Seminario de aplicación
  • ​​​​​​​Desarrollo de casos prácticos sobre Protección al Consumidor y Comunicación corporativa.
  • El rol de los Community Manager en la prevención de los conflictos de consumo y publicitarios acerca de la Comunicación Corporativa y Crisis Reputacional.

Abordarás la represión de la competencia desleal y su relación con la regulación publicitaria, los diferentes tipos de publicidad y los principios fundamentales como el de legalidad, veracidad y adecuación social en la publicidad.

• Seminario de Regulación Publicitaria aplicado al Marketing
  • Introducción a la Represión de la Competencia Desleal.
  • Competencia desleal y regulación publicitaria.
  • Tipos de publicidad.
  • Análisis publicidad comercial alusiva.
  • Publicidad comparativa en el Perú.
  • La publicidad encubierta y nuevas modalidades publicitarias.
  • Principio de legalidad.
  • Principio de veracidad.
  • Principio de adecuación social.
• Publicidad en sectores específicos del mercado
  • Derecho y marketing online un análisis desde el Derecho de la Competencia Desleal y regulación publicitaria.
  • ¿Cómo reprimir la «piratería marcaria» mediante el uso complementario de las normas de propiedad industrial y las de competencia desleal?
  • Ley de comida chatarra: Análisis de la razonabilidad y conflicto con las normas que regulan la publicidad.
  • Regulación de publicidad de productos farmacéuticos en Perú.
  • Publicidad a través de los influencers.
• Autorregulación publicitaria
  • Autorregulación publicitaria y el rol del CONAR.
  • La corregulación como evolución de los sistemas de autorregulación publicitaria. - Autorregulación y la publicidad sexista: Oportunidad de mejora para el CONAR.

Analizarás las aplicaciones jurídicas en materia de Protección de Datos Personales y Datos Sensibles.

• Protección de Datos Personales y Datos Sensibles.
• Tratamiento y Transferencia de Datos Personales
• Derechos ARCO.
• Estudio de casos prácticos.

En este curso realizarás un análisis global de casuística.

• Gestión de controversias y riesgos reputacionales en materia de Protección al Consumidor + Represión de la Competencia Desleal y la Publicidad contraria al principio de veracidad y al principio de adecuación social y sus repercusiones.
• Cómo cuidar la reputación online y cómo afrontar una crisis frente a nuestros consumidores.