GESTIÓN DE ACTIVACIONES DE MARCA Y EXPERIENCIAS COMERCIALES
19 de octubre
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Sobre el programa
En un entorno de alta saturación publicitaria, los consumidores esperan interacciones relevantes. Las marcas necesitan diseñar experiencias capaces de generar conexión, participación y resultados comerciales medibles. Este programa brinda una metodología aplicada para convertir un reto de marketing o ventas en una propuesta de activación coherente con la identidad de la marca, las necesidades del público y los objetivos del negocio.
La gestión de activaciones adquiere especial relevancia durante temporadas de alta actividad comercial, requiriendo profesionales preparados para anticipar la planificación, coordinar recursos y asegurar una ejecución viable. A través de herramientas de diseño, ejercicios colaborativos y el uso responsable de inteligencia artificial, desarrollarás el insight, el concepto creativo y el plan operativo de activaciones físicas, digitales o híbridas.
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Inicio
19 de octubre del 2026
Duración
7 semanas
Horarios
Martes de 7:00 p. m. a 10:00 p. m.
Modalidad
Virtual sincrónica
Certificado
a nombre de la Escuela de Posgrado USIL
*La EPG-USIL se reserva el derecho de cancelar o modificar las fechas de sus programas y comunicarlas con la debida anticipación.
*Una vez iniciadas las clases no se podrá solicitar la devolución de la primera cuota.
Perfil del
Participante
El curso está diseñado para profesionales que buscan estructurar experiencias comerciales con mayor coherencia estratégica, viabilidad operativa y capacidad de medición:
- Analistas, coordinadores y jefes de marketing, trade marketing, gestión comercial, branding, comunicación, retail, experiencia del cliente y eventos que participan en el diseño, coordinación o evaluación de activaciones de marca.
- Ejecutivos de agencias BTL (Below the Line), responsables de puntos de venta y gestores de marca.
- Requisito: Se requiere contar con al menos un año de experiencia laboral en áreas afines. No es indispensable haber gestionado previamente una activación.
Ruta de aprendizaje
El programa se estructura en 7 sesiones prácticas que te guiarán desde la conceptualización hasta la evaluación de la activación:
- Sesión 1: Fundamentos de las activaciones de marca. Rol de las activaciones, tipologías (físicas, digitales, híbridas) y definición del reto comercial.
- Sesión 2: Insights del público y oportunidades de experiencia. Análisis del público, contexto de consumo, customer journey y formulación de hipótesis de insight.
- Sesión 3: Concepto creativo y propuesta de experiencia. Transformación del insight en un concepto de activación, promesa de experiencia y uso de inteligencia artificial como apoyo creativo.
- Sesión 4: Diseño del recorrido y puntos de contacto. Diseño de interacciones, integración de canales físicos y digitales, mecánicas de participación y criterios de accesibilidad.
- Sesión 5: Planificación operativa y gestión responsable. Requerimientos de producción, cronograma, presupuesto referencial, gestión de riesgos y criterios de gestión responsable.
- Sesión 6: Indicadores y evaluación de resultados. Diseño de una matriz de medición con indicadores de ejecución, alcance, satisfacción y conversión, y elaboración de reportes ejecutivos.
- Sesión 7: Trabajo aplicativo final. Sustentación de una propuesta integral de activación de marca con retroalimentación del docente.
* El dictado de clases del programa se iniciará siempre que se alcance el número mínimo de alumnos matriculados establecido por USIL.
* Para la entrega de certificados son requisitos indispensables alcanzar una nota mínima de 11 en cada uno de los cursos del programa, no haber superado el 30 % de inasistencias y haber cancelado la inversión económica total del programa.
Conferencia
Internacional
Marketing
automation.
Potencia tu liderazgo y empleabilidad accediendo a los workshops exclusivos para nuestros estudiantes.
- Marca personal digital
- Networking
- Entrevistas efectivas
* La Conferencia Internacional y los workshops son opcionales, a los que nuestros alumnos pueden acceder libremente hasta tres meses después de haber finalizado las clases de su programa.
Docentes
Aprenderás de la mano de un experto en activo que lidera la transformación digital en Recursos Humanos:
Skills
Al finalizar el curso, desarrollarás las siguientes competencias:
- Identificación de oportunidades de activación.
- Análisis de públicos e insights comerciales.
- Conceptualización de experiencias de marca.
- Diseño de recorridos y puntos de contacto.
- Planificación operativa y presupuestal.
- Evaluación de viabilidad y resultados.
Por qué somos diferentes
RAZONES PARA HACER UNA ESPECIALIZACIÓN EN USIL